Reformation i vestiti etici del brand targato LA dove la moda è green senza rinunciare allo stile
The Reformation è un brand losangelino in cui moda e sostenibilità convivono.
Creata nel 2009 da Yael Aflalo, progettano e producono collezioni in edizione limitata nella loro fabbrica situata nel centro di Los Angeles, elidendo gli intermediari che fanno incrementare i costi e internalizzando tutto il processo dalla creazione alla vendita, eliminando i ricarichi della distribuzione tradizionale.
Cercano di utilizzare capi vintage o tessuti eco, sfruttano il tetto termoriflettente per creare energia e utilizzano energie rinnovabili e tutto quanto sia possibile riciclare, dalle grucce al materiale utilizzato per le spedizioni, investendo in infrastrutture e bioedilizia per ridurre al minimo i rifiuti, lo spreco d’acqua e di energia, avendo come caposaldo la sostenibilità nel loro business a tutti i livelli.
L’ obiettivo è di aumentare la consapevolezza intorno alla moda l’impatto che ha sull'ambiente e le stesse soluzioni e scelte sostenibili. La loro mission: “guidare e ispirare un modo sostenibile per essere alla moda.”
Il processo di creazione inizia pensando a ciò che si vuole veramente indossare. Uno schizzo diventa un abito in meno di un mese, i vestiti nascono da tre diversi tipi di materiali: 1) nuovi tessuti sostenibili 2) riutilizzo di abbigliamento vintage 3) tessuti recuperati da scorte avanzate di case di moda che hanno fatto ordini eccessivi. L’attenzione al fit delle donne di ogni tipologia e taglia è uno dei tratti distintivi del marchio, infatti è prevista anche anche una capsule per le taglie petite.
Le collezioni sono tutte molto fresche e super trendy con il riconoscibile tocco losangelino, per sottolineare il concetto che green e fashion posso andare di comune accordo.